Construyendo tu marca personal

Recientemente hablé con un gerente de contratación sobre su proceso al considerar una pila de solicitantes de empleo. Por supuesto, ella revisa todos los currículums presentados por sus compañeros de equipo de recursos humanos, me dijo, y lee las notas que proporciona un examinador o reclutador. Pero también lo lleva un poco más lejos antes de comunicarse con una llamada telefónica. "Sé que puedo aprender más en una entrevista telefónica o por Skype, pero eso lleva tiempo ... 45 minutos o más para aprender algo valioso", dijo. "Entonces, antes de hacer ese compromiso, me gusta buscar en Google al solicitante y ver qué puedo encontrar. Siempre es interesante ver sus intereses personales, o cómo hablan sobre sí mismos en lugares públicos. allí sobre a quién necesito llamar ".

¿Pero qué quiere decir con lugares públicos? Su primer pensamiento en este contexto es probablemente sitios profesionales como LinkedIn, o quizás ResearchGate pero de lo que puede no darse cuenta es que su búsqueda rápida también va a aparecer en ese foro Pok mon GO en el que estuvo activo en algunos Hace meses. También podría indicarle su feed de Twitter, sus publicaciones de Facebook, su blog sobre la recolección de latas de cerveza u otras redes sociales (potencialmente embarazosas). La suma total de toda esta información fácil de encontrar crea lo que los gurús del marketing llaman una "marca personal", que desempeña un papel importante en la determinación de cómo los empleadores potenciales ven su candidatura.

He descubierto que los solicitantes de empleo son muy conscientes de la marca que están construyendo o son completamente ajenos. Lamentablemente, hay muchos más de estos últimos. No estoy seguro de por qué ese es el caso cuando somos tan conscientes de su importancia en otros aspectos de nuestras vidas. Si tiene una cita a ciegas pendiente, es probable que peine en Internet para obtener información sobre esa persona antes de reunirse. Si tiene un problema de plomería, leerá acerca de la compañía que seleccione antes de comprometerse.

El mismo principio se aplica a quienes buscan trabajo. Los gerentes de contratación que espera impresionar harán una búsqueda para ver qué pueden aprender sobre usted y ayudar a determinar si usted es la persona adecuada para el puesto. Pueden esperar hasta 10 minutos antes de su reunión cara a cara, y puede ser solo una mirada a LinkedIn para ver su cara sonriente y cómo se describe a sí mismo, pero una cosa es segura: es ... va a suceder Por lo tanto, es importante establecer una marca personal que funcione para usted, no en su contra.

Cómo funciona la marca personal

Recientemente, un cliente me pidió que asumiera una tarea en un campo caliente donde las ciencias biológicas se encuentran con otra tecnología. Esa combinación es un nicho que no conocía, pero decidí asumirlo. Mientras me sumergía en este nuevo campo, descubrí de la manera difícil que muchas personas en esa área arrojan la jerga y las siglas del campo como si fueran expertos, incluso cuando no lo son, y recordé la importancia. de una marca personal fuerte.

El candidato A claramente encajaba bien, pensé. Su perfil de LinkedIn incluía el uso liberal de todos los términos del intercambio. Me complació poder presentarla como candidata para mayor consideración, pero luego descubrí que casi todo en el fondo de esta persona era aire caliente. Googleando solo sacó el perfil de LinkedIn, y su escritura parecía consistir en una autopromoción vacía sin ningún fundamento o sustancia. El cliente notó de inmediato que le faltaba su marca y no la consideró más.

Deseando volver fuerte con el próximo candidato, fui mucho más profundo que la primera página de resultados de Google. LinkedIn seguía siendo un elemento de mi búsqueda, pero quería encontrar a alguien cuya marca personal estuviera íntimamente relacionada con la tecnología, así que me concentré en las personas cuyos nombres aparecieron en varios lugares.

El candidato B, que surgió de ese proceso, tenía, al igual que el candidato A, un perfil de LinkedIn que usaba liberalmente los términos de su comercio. Pero más allá de eso, este tipo también había extendido su marca personal en una docena de otras formas. Leí su blog sobre el tema, que su empleador había utilizado como punto de partida para crear una conferencia anual. Mi búsqueda también reveló que había sido un orador invitado en otras reuniones y que había comenzado un sitio web sobre carreras en el floreciente mundo de su nicho particular. Entonces, a pesar de que tenía menos años de experiencia de lo que el cliente pensaba que necesitaban, lo presenté como candidato, confiando en que, sin importar quién se sentaría más tarde a investigar la marca de este tipo, solo aportarían más pruebas de que él Tenía una base sólida y presencia en este campo en crecimiento.

Esta anécdota destaca un punto crucial: la marca requiere un compromiso a largo plazo. Un estudiante de posgrado no comenzará de repente a recibir invitaciones para hablar en conferencias importantes, y es poco probable que una búsqueda en Google de un postdoc revele esa larga lista de referencias que indica a los reclutadores y gerentes de contratación que son la persona adecuada para el trabajo. Pero, si no comienzas en algún momento, no llegarás allí en absoluto. Es factible; El candidato B pasó de cero a experto de la industria en 6 años. ¿Entonces, Qué esperas? Comience a exponerse de manera positiva para mejorar su marca.

Empezando

Para muchos lectores, la parte más difícil de comenzar el proceso de construcción de marca es la autopromoción requerida. En primer lugar, la buena noticia es que, como buscador de trabajo científico o de ingeniería, no es necesario que sea tan sencillo o cómodo con la autopromoción como lo hace un representante de ventas. Sin embargo, expresar lo que haces bien es una parte crítica de la marca personal. Desafortunadamente, cómo auto-promocionarse no se enseña en la escuela de posgrado, y muchas personas no lo hacen bien.

Vamos a ponerlo sobre la mesa: está bien promocionarse a sí mismo diciéndole a la gente en qué eres bueno y cómo podrías beneficiar a su equipo. Se espera una autopromoción ética, y siempre que no cruce la línea hacia la hinchazón, inventando cosas o explotando desproporcionadamente, estará bien.

Una vez que se sienta cómodo con la idea de autopromoción, la siguiente pregunta es dónde, exactamente, anunciar sus puntos fuertes para que las personas que los importen los vean. Aunque es importante pensar más allá de LinkedIn, la verdad es que la sección "Resumen" de la plataforma es vista casi universalmente por expertos en branding como el lugar para comenzar a construir una marca personal. En Focus on LinkedIn, el autor Richard Lowe Jr. ofrece algunos consejos sobre cómo usar este escrito crucial para establecer su marca. "Antes de escribir una palabra de ese resumen, visualice a las personas que leerán lo que ha escrito", aconseja Lowe. "¿Quién te va a contratar o comprometer de alguna manera? Tenlos en cuenta mientras planeas y escribes un resumen".

Y no solo tome la ruta fácil de copiar y pegar de los párrafos que ya ha escrito para su CV, agrega. ¡Sería tan fácil, pero no se sienta tentado! El idioma en su CV es demasiado rígido y demasiado detallado para un resumen del tipo que debería estar en su perfil de LinkedIn. Desea algo con un poco más de discusión en primera persona sobre sus puntos fuertes.

A veces, su foto, título y resumen son los únicos elementos de su perfil de LinkedIn que alguien realmente verá, así que no se pierda esta oportunidad de compartir algunos párrafos sobre lo que hace. Habla con los lectores como si estuvieras conversando con ellos. Use un lenguaje natural, no un lenguaje falso que no aparezca en la comunicación diaria. Ser uno mismo. Este es un primer paso importante a medida que comienza a establecer su marca personal.

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